奈雪换了logo，她真的变得自卑了吗？

近日，有网友发帖称，奈雪位于广西南宁的新茶店“居然改名了”。不仅标志从“Nayuki's Tea”更改为“Nayuki's Tea”，连原来的英文名“NAYUKI”也被更改。变成了“NAIXUE”的汉语拼音，让人以为遇到了山寨店。

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随后，奈雪的茶负责人回应称，这是公司的品牌升级动作。从12月开始，该公司将在全国范围内更换店标和英文名称。

消息传出后，不少网友给出负面评价，认为新标识瞬间变得低档次、缺乏品质。

这样的评价多少让人有些意外。名字能决定一个品牌是否高端吗？

不知道从什么时候开始，在一些消费者眼里，外国的月亮比中国的圆，外国的品牌比中国的好。这种消费心理，导致很多国产品牌为了显得高端、售价更高而选择洋名。如今，一些商场一楼基本没有带有中文招牌的商店。

定位高端茶饮料的奈雪，7年前创立之初就被命名为“奈雪的茶”。很难说没有考虑到这方面。那么，改名之后，菜雪真的是瞬间变得比以前低一等了吗？

显然不合逻辑。

本月初喜茶敞开加盟加盟大门后，有观点认为喜茶不再坚持直营，变得低调起来。这无疑是一种偏见，而这种偏见与今天对奈雪的偏见如出一辙。

事实上，随着我国国力的增强和民族潮流的兴起，洋品牌已经逐渐不那么受欢迎了，更不用说假洋品牌了。至于那些伪日货，差点就成了过街老鼠，被网友诟病。

典型的品牌有两个，一是名创优品。 2022年8月8日，有网友爆料称名创优品在网络上称穿着旗袍的娃娃为日本艺妓（Geisha），但有人指出后并未纠正，引发公愤。另据悉，名创优品与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作伙伴签约时，现场悬挂着日本国旗，创始人叶国富等高管参与合影。名创优品的诸多美妆“黑历史”被揭露，引来无数非议。

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另一个是茶叶品牌“伏见桃山”。网友愤怒声称“伏见桃山陵”是日本明治天皇的陵墓。 “伏见桃山”作为南京的一个茶叶品牌，选择了日本的一个地区名称。我不知道意图是什么。随后，“伏见桃山”公开发文称已更名为“伏见小桃”。

此外，“元极林”也被改为“元气林”。伪日本制度已经到了穷途末路。

事情当然应该如此。中国本土品牌要想在中国做生意，当然必须有一个中文名字。今后如果有人想冒充国外品牌，只会给自己带来羞辱。对于这样的人，我们还可以给他一个尊称：梅川苦子。

我们来谈谈奈雪的改名事。除了告别伪日式风格、顺应国民消费潮流之外，还有一点就是“奈雪的茶”比“奈雪的茶”传播得更好，无论是口头还是书面。因为它主要做国内业务。事实上，据美点观察，奈雪自推出以来，已开始多次使用“奈雪的茶”作为品牌名称。当然，奈雪这次的改名更加巧妙，成本也小，因为新的名字和以前的名字没有什么不同。

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这里不得不提一下其他一些喜欢起英文名字的茶品牌。明明是假国产品牌，却有英文名，配不上中文名。这样的操作实在是太不可思议了。要知道有一个柠檬茶品牌就在这方面遭受了损失。本来是原创品牌，没想到有人用中文名弄得一模一样。结果就变得更像山寨货，在消费者心目中的品牌形象也比较混乱。

对于餐厅来说，名称的选择和呈现是关键，与产品和服务一样重要。一个好的名字可以节省大量的广告费用，吸引很多顾客，也可以帮助品牌的发展。然而，很多餐馆老板往往忽视了这一点。他们选择的名字要么完全是英文，要么不使用不常见的单词，要么设计得太随意。总之，看起来原则就是不让别人认出来。结果就是，除了老板自己享受之外，没有任何意义。

“名不正，言不正。”奈雪改名是正确的举动。有人抱怨变低了，只能说明这个人还没有真正站起来。至于未来会不会变低，那是另一个话题了。