高端绿茶竹叶绿的发展前景如何？

大家好，今天来为大家分享高端绿茶竹叶绿的发展前景如何？的一些知识点，和的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！

在存储技术方面，竹叶青打出了五层保鲜技术的旗号。 3月3日，新春茶发布之际，竹叶青在其举办的“高端绿茶唯绿——竹叶青鲜茶标准发布会”上推出了其五重新鲜锁定技术，并以此为核心与中国标准化研究院发布行业首个鲜茶企业标准，成为茶行业锁鲜茶技术的先行者。

据悉，五层锁鲜技术采用高效快速的杀青技术，最大程度地锁住茶叶的新鲜质感，促进泡茶效率的提升；低温冷冻保鲜技术分为三温滚冻/冷藏，保持春茶的口感和香气恒定；高温快速增香技术采用高温、短时间、连续技术进行烘焙提香，充分激活茶香分子，激发出醇厚清新的板栗香气；精准水分控制技术是将调味后的茶叶水分控制在3%左右，使高端品质和新鲜口感得以长期保持和稳定；独立充氮保鲜技术，采用独立4克铝箔袋，氮气密封。

但放眼整个食品领域，锁鲜技术并不少见。上市公司三全食品、周黑鸭均将“锁鲜技术”写入IPO招股书中。周黑鸭早在2012年就推出了气调保鲜包装。根据竹叶青披露的“年产各类名优绿茶3600吨”数据，在其规模化、模式化生产的影响下，周黑鸭推出了气调保鲜包装。其五层保鲜技术，其高端绿茶的稀缺性肯定会受到影响。

它和小壶茶有什么区别？

与具有浓郁地域属性的竹叶青不同，小关茶自2016年崛起以来，已成为中国茶行业的“网红”品牌，先后推出了西湖龙井、黄山毛峰、福鼎白茶、茉莉花茶、还有安溪茶。铁观音（香气淡而浓）、武夷大红袍等茶品类不受地域和品类限制。

竹叶青属于六大茶系列中绿茶的一个小类。消费者对竹叶青高端绿茶已经有了刻板印象，从旗舰产品向其他品类拓展将非常困难。其次，做单一品类不仅对消费者有很大的限制，而且把一个茶品类全渠道布局，是对渠道效率利用和潜力挖掘的巨大浪费。小罐茶则不同。小金属罐的使用与传统包装形成了明显的区别。它以其“杰作”而著称，让喝茶更方便携带。然而，罐装茶叶的种类并不是其主要关注点。宣传卖点。

高频营销，用户画像不够清晰

从品牌定位来看，竹叶绿茶产品属于高端奢侈品，目标受众为中高端消费群体，但其用户画像还不够清晰。观察竹叶青的宣传叙事定位：打造高端消费品的典型路径，不断提升品牌附加值。比如与中国象棋学院合作，成为国家围棋队指定茶；邀请体育界、文化界、商界名人为品牌代言；积极参加各类博览会、展销会、外宾接待活动。

同时，在营销模式上，竹叶青打破了传统茶饮品牌的宣传模式，通过高频宣传实现对消费者的影响。但过于生硬的营销方式很容易得罪人。在竹叶青的广告词和宣传中，大多直接强调其高端属性，营销策略不明确。他们只懂“硬广告”，不懂“软宣传”。

在“粉丝经济”发展浪潮下，竹叶青于2019年12月17日与分众传媒签署6亿元合作协议，并邀请李宇春、李易峰两位国民化、国际化程度较高的四川明星成为新一届。品牌大使。

汤显红曾表示：“或许很多人认为陈道明这样的明星更适合做茶代言人，但我们要走一条与别人不同的路。我们的主要目标用户是28岁到45岁之间的人群。他们还有一点就是，李宇春、李易峰都接受了很多高端品牌的代言，可见他们对于高端消费者的吸引力。符合我们的高端定位，而且都是来自四川，与品牌产生共鸣。”

但高端消费产品的目标受众能否被高价吸引，粉丝能否转化为消费者，仍是未知数。

树立品牌，四川名片如何实现全国化？

四川峨眉山是世界绿茶的发源地。早在1000多年前，绿茶就颇负盛名。竹叶青原产于峨眉山，地处世界公认的北纬30黄金产茶带。它作为绿茶类别存在。 1999年，汤显红做出大胆决定，以“竹叶青”为品牌，并注册为公司名称和产品名称（四川峨眉山竹叶青茶业有限公司）。从此，绿茶品类“竹叶青”开始私有化。

在中国传统文化中，“茶”不仅仅是一种饮料，更具有浓厚的文化底蕴。同时，茶文化具有明显的地域属性，各地的风俗习惯和口味偏好也有所不同。例如，在江浙地区，人们首选的绿茶是龙井、碧螺春等。云南人可能更喜欢普洱茶，英国人则更喜欢红茶。这也使得在推广以“四川峨眉”命名的竹叶青时，很难避免地域偏好壁垒。

成功也在峨嵋，也是由峨嵋掌控。

作为高端绿茶，由于各种“高端”标签营销和名人加持的影响，竹叶绿并没有在大众中名声大噪。提到竹叶青，很多人的第一反应就是白酒品牌竹叶青。以峨眉高山为卖点的竹叶青，地域性太强，很难像云南普洱那样“突围”。从门店布局来看，竹叶青全国渠道布局中，四川、北京、重庆门店仍占据70%以上的市场份额，区域差异明显。值得一提的是，竹叶青的新品牌代言人也是一位来自四川的名人，看来他一直在强调自己的“四川属性”。

唐显红2020年接受《南方周末》采访时表示：“未来，竹叶青的目标是成为十亿级品牌，成为中国社交生活三大必备品之一，让更多中国人喝上这个高端、健康的绿茶。 “但数据显示，竹叶青2020年实现产值12.3亿元、营业收入12.16亿元、税金2600万元，距离千亿元目标还有很大差距。

中国十大名茶六次评比中，竹叶青均未列入其中。

“开门七物：柴、米、油、盐、酱、醋、茶。”中国是世界茶文化的起源地。茶对于中国人的重要性不言而喻，它在我们的日常生活和文化生活中发挥着重要的作用。

在茶叶领域，历来都有“十大名茶”的评选活动。据竹叶青宣传，其已“连续13年稳居高端茶市场销量第一”。始终以高端名茶为品牌定位，立志成为“茶界茅台”。不过，在中国十大名茶的六次评比中，同属绿茶的西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰都曾多次入选，唯独竹叶青一次都没有入选。

1915年巴拿马国际博览会上，碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、君山银针、黄山毛峰、武夷岩茶、祁门红茶、都匀毛尖、铁观音、六安瓜片等首次被列为顶级茶。中国十个。名茶。

1958年，农业部第二次牵头组织全国“十大名茶”评比，包括南京雨花茶、洞庭碧螺春、黄山毛峰、庐山云雾茶、六安瓜片、君山银针等。信阳毛尖、武夷岩。茶叶与安溪铁观音、祁门红茶并列为中国十大名茶。

《解放日报》第三次将江苏碧螺春、西湖龙井、安徽毛峰、六安瓜片、恩施玉露、福建铁观音、福建银针、云南普洱茶、信阳毛尖、江西云雾茶列为中国十大茶名茶。

第四次，2001年，美联社和《纽约日报》将黄山毛峰、洞庭碧螺春、蒙顶甘露、信阳毛尖、西湖龙井、都匀毛尖、庐山云雾、安徽瓜片、安溪铁观音、苏州茉莉花列为中国十佳名茶。

第五次，《香港文汇报》，将西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音列为中国十大名茶。

2017年，农业部第六次组织开展第二次中国十大茶叶区域公共品牌评选活动。最终公布的“中国十大茶叶区域公共品牌”为：西湖龙井、信阳毛尖、安化黑。茶叶、蒙顶山茶、六安瓜片、安溪铁观音、普洱茶、黄山毛峰、武夷岩茶、都匀毛尖。

2018年，竹叶青品牌创始人唐显红制定了“5-10年收入百亿”的宏伟目标，喊出了“茶中茅台”的口号。而有“茶中茅台”之称的竹叶青，则属于绿茶行业。种植端季节性强、产品端地域性强、经营端高度分散。拥有茅台的市场和机会是很难的。从目前的产品、区域和发展情况来看，竹叶青距离实现百亿元大目标、立志成为“茶中茅台”还有很长的路要走。